温馨提示：本文共2941字，预计阅读时间6分钟
1
红包封面全新升级
1月5日，微信搜一搜官方发布了最新消息，今年用户可从搜一搜、朋友圈、视频号等108种渠道/方式领取微信红包封面，更多的领取方式，带来了更加丰富的营销场景。近年来，微信红包封面已经成为大众新潮的社交方式，更是一种辞旧迎新的新仪式，通过精美的红包封面，创意活泼的展现形式，来表达对新年的向往，烘托春节的喜庆场景。
今年春节这个全新的营销节点，微信红包封面玩法将变得更加灵活多样，给各个行业带来新的商机，也是银行业开门红阶段全体人员重要的营销密码。
2
2022品牌红包封面PK
2022虎年春节，快消品、数码、游戏、互联网、奢侈品等品牌方都推出带有「虎年元素」的微信红包封面，通过限时限量、抽奖、小程序游戏、关注品牌官微等方式，设置不同的发放规则，掀起了一场微信红包封面争夺战。一部分用户热衷于「集卡」各类红包封面，另一部分用户则喜欢「炫」精美创意的红包封面，品牌方也在想尽办法吸引更多C端用户注意力。
2022年各大品牌红包封面
京东
杜蕾斯
特斯拉
苹果
瑞幸咖啡
永辉超市
欢乐谷
金典
屈臣氏
博柏利
◀左右滑动查看2022品牌红包封面▶
根据去年微信搜一搜官方发布的消息，截至到2022年1月24日，累计有100+品牌和2000万+个红包封面疯狂来袭。而在去年春节进入最后10天倒计时开始，“微信红包”和“微信红包封面”的微信指数、百度指数暴涨，成为春节新的现象级产品。
2022年2月8日，微信发布春节数据报告，仅在2022虎年春节期间，微信红包封面领取总个数就超过3.8亿个，带有封面的微信红包收发总数更是超过50亿个！
3
2022银行红包封面案例
2022年虎年春节，银行人的微信再一次被红包封面雨承包刷屏，这当中不乏众多银行品牌的身影，各家机构已经争相送上了红包大礼，为大家的虎年运势添上一份“好彩头”。
2022年各大银行红包封面
中国银行
中国农业银行
中国工商银行
中国建设银行
招商银行
广发银行
平安银行 信用卡
中信银行
北京银行
百信银行
◀左右滑动查看2022银行红包封面▶
2022年银行红包封面玩法
1
搜一搜
中信信用卡、广发信用卡、平安银行信用卡，都在自身的搜一搜品牌专区开放了预约和领取红包封面的入口。招商银行除了公众号，更在微博、B站等多个站外渠道引导用户至品牌微信搜一搜专站领取小招喵新年红包封面。
2
朋友圈
除了搜一搜专区发放红包封面，百信银行还通过朋友圈摇动式互动广告形式的创新尝试，进一步增强与用户的互动，实现品牌大曝光。
微众银行企业金融同样也在公众号推广发放了企业家专属《虎闹新春》系列三款红包封面，为私域粉丝带来专属福利。
3
定制化
中国银行在110周年行庆之际，借助春节的火热气氛，通过腾讯新闻定制H5+答题互动的方式吸引用户争抢限量版红包封面。
民生信用卡设计了四款国风主题封面，结合了自身非遗、剪纸、国宝等产品，配合小熊猫闯关的品牌故事，延续其专注于传统文化再创作的品牌基因，深受用户好评。并通过腾讯新闻H5定制、开屏等方式，吸引用户领取红包封面。
4
私域类
招商银行app用户，可在朝朝宝页面内复制券码，在微信公众号内通过券码领取红包封面，实现私域内的互动转化。
2022年，腾讯基于自身的定制化整合营销能力开启了“限量款”“摇动式”“定制化”和“私域类”四种红包封面玩法，为银行品牌带来了更大的创意空间。此次各大银行品牌送出的不再只是单一的红包封面，而是一套兼具新鲜感和互动性的新体验，让这个春节的红包真正“社交”起来。
4
2023银行红包封面蓄势待发
2023兔年春节即将来临，各大银行的开门红营销通道已经开启，红包封面作为一个重要的流量抓手，能迅速帮助全行人员和各个推广渠道触达用户，增加品牌曝光，提升用户活跃，还可结合各种创意社交玩法来促进业务转化。
目前中国银行、工商银行已经捷足先登，开启了银行业第一波兔年红包封面的发放预约。中国银行将限量发放5万个名额，用户需要关注中国银行私人银行微信公众号，才能收到发放消息通知，进入活动页面领取兑换码；工商银行则限量发放10万个名额，用户需要关注中国工商银行客户服务公众号，点击菜单栏进入活动，绑定完工行卡即可领取。
中国银行2023款红包封面
工商银行2023款红包封面
5
银行微信红包使用攻略
银行红包封面分发渠道
1
微信朋友圈广告投放
银行人员应规划投放朋友圈玩法，策划摇动式的相关互动玩法，增强用户互动来领取红包封面，实现品牌良好传播。
2
微信与视频号流量互通
银行应规划好视频的运营方式，发布优质视频号作品、开展有效视频号直播，在送出新年祝福的同时，加强用户互动，提升视频号用户量级，最后引导用户回到公众号领取红包封面，实现公众号与视频号的流量互通。
3
自媒体多渠道分发
客啦啦建议银行通过微博，抖音，b站等多个互联网平台分发，扩大宣传渠道，统一引导到微信渠道领取。
4
银行矩阵APP流量互通
通过手机银行、电商类、生活类等银行矩阵APP，定制H5互动答题、品牌互动游戏发放红包封面，客啦啦认为，银行应该加强行内矩阵APP流量互通，形成各个APP之间的运营闭环。
5
私域流量互动转化
除了银行的公众号、小程序、视频号、手机银行，客户经理的个人微信、网点的微信群也都是银行的私域流量，客啦啦建议落实到各个渠道发放红包封面，能有效的实现现有私域流量渠道内的互动转化。
银行红包封面应用场景
1
银行矩阵公众号拉新
银行人员需要引导用户关注公众号，从关注欢迎语、自定义菜单、关键词回复等方式领取红包封面。还可通过活动页面设置跳转，引导页关注后领取红包封面，提升公众号矩阵的用户量级。
2
重点客群精准分发
客啦啦认为，通过行内用户标签体系，精准定向发放红包封面给重点客群，与客群营销指标相结合，更好地完成车主、信贷、代发、养老等各个客群的业绩指标。
3
营销活动权益发放
银行还可将红包封面作为一个虚拟权益，配合各个营销活动吸引用户参与，直线提升活动效果。
4
签到打卡促进活跃
客啦啦建议制作签到打卡类活动，培养用户养成习惯，签到累积一定数量发放红包封面，以此促进用户的活跃，提升用户的粘性。
5
裂变传播提升效果
银行可将红包封面应用在营销活动的裂变传播，增加裂变功能，设计裂变海报，提升活动转化效果，实现裂变传播的效果。
红包封面是银行开门红阶段重要的营销密码，1元/个的成本就可能撬动用户无限的转化，实现精准有效的用户触达效果。银行人员在实际应用中需注意以下三点：
1.满足用户集卡式收集需求，应设计隐藏款、系列款、节日款等一整套红包封面，可以让用户收集完整套红包封面去兑换奖励。红包封面的营销不止春节，全年营销节日都可做定期发放，吸引更多用户长期关注。
2.限时限量预约提升产品价值，开启限时限量预约发放玩法，制造稀有的产品价值，改变现有的供求关系。再结合完成任务等方式，让您的红包封面更有价值。
3.通过红包封面建立品牌形象，设计创意新颖的封面款式，建立品牌形象，迅速让用户记住银行品牌，实现营销意义，覆盖更多用户在日常发放微信红包的社交场景。
如果您对本期内容感兴趣，欢迎下方留言互动，也可以后台私信与我们取得联系，获取您的“红包封面”专属方案！
客啦啦课堂每周开讲，给您带来银行业最实用的营销干货，最新的资讯解读，最全的解决方案，欢迎点击下方二维码关注我们！
>>>客啦啦往期课堂推荐<<<