前言
当下，用户出游消费热情逐渐释放，各银行纷纷捕捉用户情绪及热点趋势，融合文旅、出行、消费场景，推出营销活动开启“抢人”模式。
银行如何借势布局营销活动，实现业务增量？客啦啦「运营活动期刊-第三期」为您梳理了国有银行、股份制商业银行、城商行等多家银行近期上线的出行消费类营销活动，并附营销策略，建议详读！
玩法一
文旅场景+趣味游戏，融合创新
从旅游微度假到“特种兵式旅游”，从寺庙游到City Walk，从淄博烧烤、贵州村超到冰雪“尔滨”，随着Z世代青年用户群体的推动，“情绪+旅游”逐渐演变成为一股强大的消费动力。
瞄准年轻用户，部分银行先试先行，在出行消费季，锚定文旅场景，推出趣味文旅打卡游戏，将城市地标、网红打卡点等作为游戏核心，以打卡点亮、打卡集章等趣味游戏呈现，为用户创新打造线上文旅体验，叠加分享、称号、勋章等社交玩法，让用户真正参与，沉浸体验，通过情绪价值的极致满足引导用户自发传播活动。
玩法设计上，部分银行联动属地文旅/商圈商户，引导用户线下打卡，通过趣味玩法拉动文旅产业增长，有效助推“商圈经济”消费新活力。
同类活动设计建议
文旅话题，创意包装：将文旅话题包装为趣味游戏，如打卡地标、集章、点亮城市等，故事线融入文旅景点、历史故事、城市人文等，利用本地用户场景熟悉感，吸引用户参与。
结合指标，细化玩法：①侧重指标任务，可做纯线上玩法，比如设置日常轻量级任务和业务指标强关联任务，用户只需完成任务即可参与游戏并获得奖励，主要引导用户做任务；②侧重品牌推广及线上活跃，则可设计线上+线下叠加玩法，比如线上做点亮城市/集章，促进用户活跃，线下做定位打卡，引导用户到属地名胜、特色商圈及银行网点打卡，突出品牌。
趣味交互，增强体验：设计精美海报或成就徽章，以趣味文案形式呈现，吸引用户转发朋友圈，引导更多流量进入活动。
积分机制，降本增效：引入积分机制，让积分成为金融任务与权益奖励的桥梁，比如用户完成任务可得积分，满足即时获得感；积累积分解锁地标可获得奖励，可延长用户留存时间，培养用户忠诚度；叠加积分抽奖或积分瓜分奖池玩法，可有效控制活动成本，达成降本增效的运营目标。
玩法二
出行场景+优惠福利，精准触达
出行消费季，用户流量成倍增长，休闲娱乐和出行需求逐步上涨，特别在公交、地铁、出租车/网约车、共享单车、高铁、飞机等公共交通等高频场景，更是每分每秒都在产生着数以千万计的消费行为。
作为用户争夺的重要战场，布局高频次、高黏度的出行场景，增加服务覆盖面，必然是银行在出行消费季提升线上用户数量和活跃度的重要打法。
纵观各银行4-6月出行类营销活动，玩法大致分为两类，一类是围绕细分场景，联合三方平台推出领券或购券优惠活动，重点做用户拉新及活跃；一类是以出游出行为噱头，设计趣味玩法，引导用户做金融任务，出行权益仅作为活动奖励。
、
同类活动设计建议
细分场景，精准营销：细分出行场景，如火车、飞机、公交、地铁等，联合三方平台推出领券、购券优惠或支付优惠活动，以长途游、周末游、日常通勤为主题设计活动，也可叠加影音、外卖、咖啡饮品等高频场景，设计惊喜礼包活动，多波次触动和重构与客户的连接。
细分指标，布局玩法：
针对拉新指标，可设计「1分钱坐地铁」、「1元购惊喜礼包」、「生活红包免费领」等活动，引导用户完成渠道绑卡。
针对活跃指标，可以「周」为纬度向用户发放场景权益，推出「周三半价购」或「周周出行，免费领券」，确保能够覆盖用户一周使用需求的出行券的同时，通过每周固定领取时间和模式帮助用户形成记忆点，实现用户登录活跃及消费活跃。
针对裂变指标，可设计「3人行，享5折」助力类活动，吸引更多用户参与。
针对金融转化指标，可设计「出游季，分大奖」「夏日出游，集卡有礼」等趣味活动，引入金融任务体系，如浏览理财产品、完成首次绑卡、完成1笔消费等，奖励设置为出行礼包，打通非金融服务与金融需求的链接通道，延长用户生命周期，提升用户贡献价值。
玩法三
打造消费节，争夺阵地
浦发银行“浦大喜奔66消费节”、建行生活“717美好生活节”、农行“消费节”......
随着仪式感、互动感、参与感逐渐成为用户情绪代入的核心触点，出行消费季，银行不再只单纯聚焦对金融产品的营销，而应与用户站在同一视角，通过非金融场景布局及造节仪式的切入，持续争夺用户阵地。
比如布局购物节/消费节，通过“娱乐+金融+用户+商业”的玩法创新，为用户打造超级符号记忆点，培养用户忠诚度，并通过线上线下深度联动，赋能客户经理及商户场景，实现聚合-互动-转化，全栈精准闭环的良性生态构建。
同类活动设计建议
品牌活动，培育增量：打造品牌活动，长期运营，整合既有强关系用户流量形成用户沉淀，并不断向外扩散拉新，培育增量。
特色场景，分发流量：打造分行会场，结合属地特色及分行资源打造特色场景，实现分行业务场景分流。
福利集合，提升消费：打造福利专区，覆盖吃、喝、玩、乐、购线上线下消费场景，聚合商户资源，为用户提供丰富的优惠福利，提升用户消费频次。
任务体系，业务加持：设计任务体系，如每日登录、浏览分会场、浏览活动等轻金融任务及办卡、绑卡、消费等重金融任务，与主会场抽奖玩法关联，将用户流量有效引导至业务内容。
小结
搭载营销热点，借势出行/消费场景，根据运营需求及业务目标，上架文旅创意游戏、出行优惠活动或打造消费节，通过创新营销玩法，抢占用户心智，释放业务价值。
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